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●マーケティング実践（市場リサーチを超える）
マーケティングの歴史は長く、市場リサーチも
徹底的に多くの人が行っています。
そのため、市場リサーチをするまでもなく
絶対に聞くマーケティング戦略が存在します。

その代表格がブランディング戦略です。
マスコミで紹介、雑誌に掲載、表彰を受けるなど
の実績をもって市場にアピールすることができれば
そのマーケティング戦略はたいていうまくいきます。

スクウェア２１などの取材費を逆にもらって
有名人が取材する雑誌というのは中身を伴って
いないにも関わらずマーケティング効果がある。

こういう効果を理解して意図的に表彰を行っている
団体もある。

本当に価値のあるマーケティングにするためには
表彰や雑誌の発行を行う組織を作るとよい。
業界に対して権威をもっている組織はマーケティング
はうまくても中身が伴わない場合もある。

業界を健全化させるための団体を作ってマーケティング
を行えば、ものすごい高い効果がある。
市場リサーチでお客様の声にこたえるのではなく、
それを超える価値を提供し、それを伝える
マーケティング戦略である。

●マーケティング市場リサーチ入門編
マーケティング入門者が市場リサーチをする際に
重要なのは女性の声です。
女性に好かれる商品がよく売れるのです。

その理由は二つあります。
市場にはたくさんの競合商品があること。
女性のほうが商品選びにこだわること。

この理由を聞けばわかるようにマーケティング
入門者だから女性の声をリサーチすればよい、
といいましたが、絶対に女性の声を聞けばよい
のではありません。

購入者ではなく購買決定者のリサーチが
重要であるということです。
たいていの男性は女性に市場の中からどの
商品を選べばよいかを聴きます。
男性の方がこだわりが薄いので、市場に出ている
商品の違いをあまり気にせず言われた通りに
購入することが多いのです。

市場リサーチのターゲットとなる商品選びにこだわる
購買決定者が分かりにくいときは、女性の声を参考に
しましょう。

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